El Tony Mate
Mit einer limitierten Special Edition feiert El Tony das 100-jährige Bestehen der Mate-Farm Pindo in Argentinien. Die Jubiläumsdose setzt im umkämpften Markt ein Zeichen für Tradition und Handwerk. Gleichzeitig nutzt der Luzerner Getränke-Hersteller das Packaging als reichweitenstarke Werbefläche für die eigene Markengeschichte.
El Tony hat als Schweizer Pionier der Mate-Getränke eine eigene Kategorie geformt und über die Jahre eine treue Fanbase aufgebaut. Um die herausragende Qualität der verwendeten Yerba Mate und das handwerkliche Können hinter dem Getränk zu unterstreichen, lancierte El Tony eine umfassende Kommunikationskampagne.
Anlass dafür bot das 100-jährige Jubiläum der Partner-Plantage Pindo in Argentinien. Von dort stammt die verwendete Yerba Mate, die El Tony im schonenden Cold-Brew-Verfahren veredelt und die für den unerreichten Geschmack des Originals sorgt. Mit diesem Jubiläum als Aufhänger rückte die Kampagne die tief verankerte Herkunftsgeschichte der Pindo-Farm ins Zentrum: Gegründet von einer Schweizer Auswandererfamilie vor 100 Jahren, steht die Farm bis heute für traditionellen Anbau und fundiertes Fachwissen.
Eine zentrale Rolle in dieser Kampagne sollte eine Special-Edition-Dose spielen, die direkt als Kommunikationsmedium dient. Im engen Austausch und in Co-Creation mit dem Team von El Tony entstand ein Packaging, das die 100 Jahre Mate Excellence am Point of Sale erlebbar macht. Auf der begrenzten Fläche wird eine vielschichtige Geschichte vermittelt werden, ohne das gelernte Erscheinungsbild zu verfälschen oder die Wiedererkennung am Verkaufsregal zu gefährden. Der iterative Designprozess führte zu einer detailreichen Bildsprache: Feine Illustrationen fangen die Natur Südamerikas, die traditionelle Ernte sowie Flora und Fauna der Region ein. Ein integrierter QR-Code auf der Rückseite verlängert die Botschaft direkt auf eine weiterführende Landingpage mit Videostories über die Pindo-Farm.
Das Ergebnis ist eine funktionale Verpackung, die als aufmerksamkeitsstarke Werbefläche im Verkaufsregal agiert. Die Jubiläumsdose schafft eine emotionale Verbindung zwischen der Schweizer Fanbase und der Herkunft der Yerba Mate in Argentinien. Damit untermauert El Tony die eigene Marktführerschaft und zeigt, wie ein bekanntes Design durch gezielte Sondereditionen neue Aufmerksamkeit im Verkaufsregal schafft.