Lidl
Um Lebensmittel aus Schweizer Produktion sichtbar zu machen, entwickelten wir für Lidl Schweiz die Eigenmarke «Qualité Suisse». Wir begleiteten den Detailhändler vom strategischen Rebranding bis zum Packaging Design von über 1000 Produkten. Innerhalb von nur einem Jahr machten wir so Qualité Suisse zur grössten und wichtigsten Marke von Lidl Schweiz.
Lidl Schweiz erzielt mehr als die Hälfte seines Umsatzes mit Lebensmitteln aus heimischer Produktion, was ein klares Bekenntnis zur lokalen Verankerung unterstreicht. Bisher waren diese Schweizer Produkte jedoch unter verschiedenen Eigenmarken wie Milbona oder Fromani verstreut, wodurch eine einheitliche Identität fehlte.
Dieses enorme Potenzial wurde unter der neuen Dachmarke «Qualité Suisse» gebündelt. Die neue Identität übersetzt die Schweizer Herkunft in ein klares visuelles Versprechen, das Vertrauen schafft und Swissness direkt erlebbar macht. Das Resultat ist eine echte Erfolgsgeschichte, die bereits ein Jahr nach der Lancierung nicht mehr aus dem Schweizer Handel wegzudenken ist.
Im Zentrum des neuen Markenauftritts steht das rote Lidl-Herz mit integriertem Schweizer Kreuz. Dieses prägnante Gestaltungselement signalisiert die Schweizer Herkunft der Lebensmittel auf den ersten Blick.
Der von uns entwickelte Markenname «Qualité Suisse» ist einfach, einprägsam und funktioniert in allen Landessprachen. Das visuelle Konzept beweist, dass sich erstklassige Schweizer Qualität, Herkunft und Geschmack perfekt mit einem attraktiven Preis-Leistungs-Verhältnis vereinbaren lassen. Das Ergebnis ist eine unverwechselbare Designsprache mit maximaler Regalpräsenz.
«Von der Konzeption bis zur Umsetzung hat uns allink als Partner mit fundiertem Verständnis für den Schweizer Markt begleitet.» Yvonne Kringel Departmentmanager Branding & Packaging bei Lidl Schweiz
«Von der Konzeption bis zur Umsetzung hat uns allink als Partner mit fundiertem Verständnis für den Schweizer Markt begleitet.»
Yvonne Kringel
Departmentmanager Branding & Packaging bei Lidl Schweiz
In rund zwei Jahren hat allink bereits über 1000 Produkte für Qualité Suisse umgesetzt – die Anzahl wächst steigend.
Die breite Präsenz im Regal, auf Tragetaschen, Lastwagen und sogar einer eigenen Lokomotive macht Qualité Suisse zur vertrauten Marke in der Schweiz.
Die Bündelung des Lidl Schweiz Sortiments unter der starken Dachmarke erhöht die Sichtbarkeit am POS und wirkt sich direkt positiv auf die Umsatzentwicklung aus.