Erfolgreiches Branding berücksichtigt alle Facetten, die eine Marke ausmachen: ihre Herkunft, die Ziele des Unternehmens, aber auch Haltung und Verantwortung. Aus diesen Erkenntnissen leiten wir Design, Bildsprache und Inhalte ab – und das Verhalten der Menschen im Unternehmen. Die folgenden Bestandteile bilden gemeinsam die Brand Identity.
Die Markenstrategie ist die Essenz der Unternehmensstrategie, übertragen auf die Bedürfnisse der Marke. Mit was für Menschen hat die Marke zu tun? Wo ist ihr Platz im Markt? Wie soll sie künftig wahrgenommen werden? Natürlich werden hier auch so fundamentale Entscheidungen getroffen, wie die Brand Story, die man sich über uns erzählen soll. Oder die Wahl des richtigen Markennamens
Markendesign entspricht wohl am ehesten dessen, was man auf den ersten Blick unter Branding versteht. Hier gehen wir besonders behutsam vor, denn Markenstärke baut auf Wiedererkennung. Auch hinsichtlich Alltagsgebrauch – vor allem in den digitalen Medien – müssen alle Designelemente einfach, digital und möglichst universell einsetzbar sein. Dazu gehören Logo, Farben, Schriften und Bildwelt.
Die Verpackung eines Produkts ist weit mehr als nur eine Hülle zum Schutz des Inhalts. Gelungenes Packaging Design übernimmt die Aufgabe eines talentierten Verkäufers und vermag die Kundin oder den Kunden glaubhaft für das Produkt zu begeistern – ob für Lebensmittel oder Non-Food-Artikel.
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Der Name ist ein fundamentaler Bestandteil jeder Marke. Einen passenden Namen für ein Unternehmen oder ein Produkt zu entwickeln, ist ein aufwändiger Prozess. Denn neben inhaltlichen Kriterien, wie Prägnanz oder Unverwechselbarkeit, muss der Markenname auch rechtlichen Anforderungen standhalten. Zudem sollte man die künftige URL in den Namingprozess miteinbeziehen – besonders bei Unternehmensnamen oder Produkten mit eigener Onlinepräsenz. Ausserdem: Einmal definiert, sollte der Markennamen nicht mehr verändert oder ersetzt werden. Nur in Ausnahmefällen ist ein Renaming sinnvoll.
Bilder prägen unsere Wahrnehmung. Die Markenbildwelt bietet somit eine immense Chance, sich von Mitbewerbern zu differenzieren und eine unverwechselbare Markenidentität aufzubauen. Hier liegt die Kunst darin, Einheit in der Vielfalt zu schaffen und eine Bildsprache zu entwickeln, die einzigartig ist im Ausdruck und doch alltagstauglich in der Anwendung.
Im B2B-Bereich ist Branding immer auch Employer Branding. Als attraktiver Arbeitgeber zu wirken und die passenden Mitarbeitenden anzuziehen, ist heute ein zentrales Kriterium für den erfolgreichen Markenauftritt. Immer öfter stehen deshalb auch Team und Arbeitsklima im Mittelpunkt einer Unternehmenswebsite. Und bereits die Brand Story sollte Identifikationspotenzial besitzen – ob für aktuelle oder potenzielle Mitarbeitende.
«Für ein Unternehmen wie LUMA, das sich stark abhängig macht vom Online-Handel, sind das Erscheinungsbild, die Markenstrategie und die nötigen Werkzeuge für eine optimale Umsetzung wichtiger denn je.» Lucas Oechslin Co-Founder & Owner, LUMA Delikatessen
«Für ein Unternehmen wie LUMA, das sich stark abhängig macht vom Online-Handel, sind das Erscheinungsbild, die Markenstrategie und die nötigen Werkzeuge für eine optimale Umsetzung wichtiger denn je.»
Lucas Oechslin
Co-Founder & Owner, LUMA Delikatessen